Helpix. Мобильные телефоны
Главная > Новости > Сотовые перебежчики обходятся в 208 миллионов долларов

Сотовые перебежчики обходятся в 208 миллионов долларов

По оценкам “Сотовика”, нелояльность сотовых абонентов обошлась операторам в 2005 году в 208 миллионов долларов, что в полтора раза выше, чем годом ранее. Совокупное число проданных контрактов в прошлом году на 18,6 миллионов превышает прирост абонентских баз сотовых операторов. Эксперты утешаются тем, что потери от нелояльности обходятся всего в 2% от оборота сотового рынка, пишут "Ведомости".

Нелояльность абонентов выражается в их миграции от оператора к оператору, что и отражается в превышении объема проданных контрактов над объемом прироста абонентских баз сотовых операторов. В некоторых случаях сотовые операторы сами “провоцируют” абонентов на “бесконечные перебежки” от оператора к оператору, отмечает главный редактор “Сотовика” Сергей Коляда. К примеру, маркетинговые акции из серии “бесплатная раздача SIM-карт и получение SIM-карт в подарок”, что стимулирует покупку SIM-карт “на выговор”.

В “Сотовике” обращают внимание на то, что, несмотря на снижение стоимости привлечения одного абонента (показатель SAC) с $19,4 в I квартале 2004 г. до уровня $14,3 в III квартале 2005 г. (правда, в IV квартале SAC вновь вырос — до $16), совокупный объем затрат сотовых операторов вырос со $140 млн в 2004 г. до $208 млн в 2005 г. “Это примерно соответствует совокупной выручке сотовых операторов в течение года в регионе с абонентской базой 2,2 млн”, — сравнивают масштаб бедствия в “Сотовике”. При этом, по словам Коляды, у МТС и “Вымпелкома” потери в общем объеме распределяются практически поровну, 37% и 32% соответственно. Только у МТС — за счет более высоких затрат, а у “Вымпелкома” — за счет большего оттока, пояснил Коляда.

Но это всего лишь 2% от оборота сотового рынка, что не столь критично при растущих абонентских базах, считает аналитик ACM-Consulting Елена Саяпина. Аналитик “Атона” Елена Баженова считает, что уже в этом году потери на нелояльности могут стабилизироваться, потому что рынок уже насыщен и темпы роста абонентской базы снижаются. Единственное, что, по ее мнению, может вызвать скачок в перетоке абонентов от оператора к оператору, — это введение услуги сохранения номера.

Некоторые аналитики полагают, что нелояльность обходится операторам дешевле. “В данном случае нельзя применять показатель средних затрат на привлечение абонента — приобретение нелояльного абонента обходится оператору дешевле”, — считает аналитик J'son & Partners Борис Овчинников. А аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин вообще не согласен, что абонентов, которые покупают SIM-карты “на выговор”, надо называть нелояльными. По его мнению, настоящие перебежчики составляют не больше 1% от абонентской базы операторов.

В “Вымпелкоме” в целом соглашаются с расчетами “Сотовика”, однако отмечают, что на покупателей SIM-карт “на выговор” тратятся меньше, чем на лояльных абонентов. Часть абонентов действительно склонны к оттоку, реагируя на лучшее рыночное предложение, но это относительно небольшой процент от абонентской базы, отмечает пресс-секретарь “Вымпелкома” Юлия Остроухова. Она отметила, что эти абоненты захватываются рыночным предложением, что неизбежно, но оператор не стремится удерживать их. Только после того, как они отсеются, “Вымпелком” начинает тратить дополнительные деньги на удержание оставшихся пользователей, добавила Остроухова. В МТС от комментариев отказались.

Поделиться:
Последние десять новостей:
  • 21.05.2018 22:30 Samsung Galaxy J4 (2018) представлен официально: бюдженый класс со своими фишками
  • 21.05.2018 20:22 Huawei выпустила планшет с двойной камерой
  • 21.05.2018 19:35 Анонс: LG Q7α, Q7 и Q7+
  • 21.05.2018 17:27 OPPO F7 Youth - приличный смартфон без сканера отпечатков
  • 21.05.2018 15:16 Samsung Galaxy J8 и J6 анонсированы официально
  • 20.05.2018 23:11 Samsung Galaxy S Lite Luxury Version - красавец с NFC для китайского рынка
  • 19.05.2018 13:03 Onda X20 - недорогой планшет на 10-ядерном чипсете
  • 18.05.2018 18:14 Cubot J3 Pro - Android Go смартфон с поддержкой 4G
  • 18.05.2018 16:40 Анонс: Blackview BV5800
  • 18.05.2018 14:49 Samsung Galaxy J4 (2018) - пресс-фото и ТТХ нового бюдженика
  • mg
    Рейтинг@Mail.ru