Во всем мире растет доля телефонов, выпускаемых под марками операторов связи. Таким способом операторы связи стремятся повысить лояльность своих абонентов, ведь часто телефоны привязаны своими техническими характеристиками к работе лишь в сети оператора.
Ведомости пишут, что наиболее активно расстаются с собственными логотипами ради увеличения продаж азиатские производители: Samsung, LG и Sanyo. Многие европейские производители пока не могут договориться с операторами о цене телефонов, а потому предпочитают реализовывать их самостоятельно, получая большую прибыль.
Операторы находятся ближе к абонентам, в потому им проще отслеживать изменяющиеся предпочтения пользователей. Статус законодателей моды в области сотовых телефонов постепенно переходит от производителей телефонов к операторам.