Управление Федеральной антимонопольной службы по Белгородской области признало некорректной рекламную кампанию «Теле2». С июня 2004 г. на территории Белгородской области (гг. Белгород, Старый Оскол, Губкин) в центрах подключения абонентов к сотовой сети ЗАО «Белгородская сотовая связь» (товарный знак «Tele2») распространялся постер «Сравнительная таблица тарифов, предлагаемых операторами мобильной связи г. Белгорода и Белгородской области» и рекламные листовки, содержащие сравнение тарифов операторов сотовой связи, в том числе, «МегаФона».
«МегаФону» такой шаг конкурентов не понравился, и компания обратилась в управление Федеральной антимонопольной службы с жалобой и требованием устранить недобросовестную и недостоверную рекламу. По словам юрисконсульта «МегаФона» (Белгородская, Воронежская, Липецкая и Тамбовская области) Натальи Астафьевой, распространение рекламы Tele2 в таком виде вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара и соотношения цен с услугами конкурирующей компании.
В ходе нескольких слушаний управление ФАС по Белгородской области пришло к выводу, что Tele2 распространял ненадлежащую рекламу, в которой «отсутствует информация о периоде действия приведенных тарифов, о валюте тарифов, о включении тарифов НДС, каким образом осуществляется посекундная тарификация, являющаяся существенной при сопоставлении цен на услуги. Это не позволяет потребителю корректно сравнивать цены на услуги разных операторов связи и может привести к не соответствующим действительности выводам о соотношении цен конкурирующих операторов».
ФАС очередной раз признала «Теле2» виновной в нарушении закона о рекламе и вынесла предписание прекратить подобные нарушения. Ранее антимонопольное ведомство заставило оператора прекратить распространение на улицах города листовок, в которых также были завышены цены на тарифы «Би Лайна».