Традиционно японский оператор сотовой связи NTT DoCoMo предлагает своим абонентам многофункциональные сотовые телефоны с большим набором операторских сервисов. Это исключает возможность продажи подобных аппаратов за границей.
Но большая конкуренция на японском мобильном рынке вынуждает оператора отойти от своих традиций. Компания намерена позволить производителям создавать менее функциональные аппараты на своей платформе. Новые аппараты будут лишены множества сервисов оператора, благодаря чему компания получит возможность реализовывать телефоны за пределами Японии.
Кроме того, NTT DoCoMo подумывает над переходом своих аппаратов на платформу Google Android, но это должно произойти только в 2010 году.